✅ O que é o tráfego orgânico e porque é que é o melhor tráfego?

Quer seja novo no mundo do marketing digital ou se considere um especialista em SEO, o tráfego orgânico pode ser um desafio para compreender e manipular. Com o Google a lançar novas actualizações a torto e a direito, navegar no mundo do tráfego orgânico pode ser uma proeza e tanto.

Neste artigo, respondemos à pergunta "o que é o tráfego orgânico", destacando a sua importância e mostrando-lhe como ver o tráfego orgânico no Google Analytics 4 (GA4).

O que é o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que chegam ao seu website através de resultados de pesquisa não pagos (orgânicos) em motores de pesquisa como o Google, Yahoo, Bing, e outros. O tráfego orgânico é exactamente o oposto do tráfego pago, que é o tráfego que chega ao seu website a partir de anúncios pagos, tais como os vistos no topo do Google.

O tráfego orgânico também não é referido ao seu website através de fontes de terceiros, por exemplo, um link de outro website ou canal de comunicação social. Refere-se apenas ao tráfego não pago dos motores de busca. Em suma, o tráfego orgânico é intocável por influências externas.

Optimização de motores de busca

O tipo de marketing que se concentra na melhoria do tráfego orgânico de um sítio Web é designado por otimização para motores de busca, ou SEO. Esta forma de marketing orgânico e não pago adopta uma abordagem estratégica, utilizando uma combinação de palavras-chave específicas, tópicos em voga, bem como técnicas de design e desenvolvimento para ajudar a melhorar a classificação de um sítio Web nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPS).

Embora não haja uma solução rápida quando se trata de SEO e de aumentar o tráfego orgânico para um website, o retorno do investimento desta forma de marketing digital é relativamente elevado, uma vez que é uma alternativa mais permanente e duradoura à publicidade paga.

Os benefícios do tráfego orgânico

Para a maioria das empresas, independentemente da sua dimensão, o tráfego orgânico é a fonte mais importante de tráfego. O tráfego orgânico atrai pessoas reais. Isto significa que pode estar relativamente seguro de que a pessoa que clica na sua página o está a fazer porque tem em mente uma questão específica ou um ponto de dor que acredita poder ser abordado através do seu website. Ao abordar as necessidades do seu público, irá crescer um seguimento leal baseado na confiança. Além disso, estas pistas de maior qualidade são mais susceptíveis de se converterem em clientes a longo prazo.

A imaginar como isto difere do tráfego pago? A verdade é que o tráfego pago é mais susceptível de ser clicado por bots e outras máquinas automatizadas. Esta forma de tráfego não faz nada pela sua classificação e não tem qualquer impacto na sua análise do site, levando assim a muito pouco crescimento ao longo do tempo. O tráfego orgânico é impulsionado pela intenção do cliente e é, portanto, uma abordagem mais rentável para a comercialização dos seus produtos e serviços.

Além disso, à medida que o seu tráfego orgânico cresce, cresce também a sua reputação online, algo que o Google e outros motores de busca levam muito a sério. Ao estabelecer-se como uma autoridade dentro da sua indústria, é mais provável que o Google classifique as suas páginas mais alto nos seus SERPs. E-A-T, que significa Expertise, Authority, and Trustworthiness, tem sido um factor importante na classificação do Google há já algum tempo. No entanto, a actualização de Maio de 2019 do Google mudou a sua importância ao torná-la um factor de classificação global (e não múltiplo) na determinação da qualidade das páginas. Alguns nichos requerem uma E-A-T mais elevada do que outros. Estes incluem:

Websites médicos
Jornais e outros artigos jornalísticos
Páginas que partilham tópicos científicos
Website de consultoria jurídica e fiscal
Plataformas financeiras
Website que partilham informação sobre tópicos de alta audiência (parenting, reparação doméstica, etc.)
Website que fornecem dicas sobre hobbies que requerem um certo nível de especialização (tocar um instrumento, videografia, etc.)

Onde Vê Tráfego Orgânico no Google Analytics 4?

Embora o Google Analytics 4 seja uma das ferramentas mais importantes no mundo da SEO, não é a mais fácil de navegar quando se trata de analisar o tráfego orgânico. Com a ajuda do GA4, pode ver a quantidade de tráfego orgânico que está a receber e verificar de que países vêm os utilizadores e como se envolvem com o seu sítio Web, entre outros dados.

Verificação do tráfego orgânico

Google Analytics pode identificar os motores de busca mais populares e recolher o tráfego a partir destes canais na secção Aquisição de Tráfego do seu tablier GA4. Eis como pode verificar a quantidade de tráfego orgânico para o seu website:

Passo 1: Aceda ao seu painel de controlo do Google Analytics 4 e clique em "Relatórios"

Passo 2: Em seguida, clique na lista pendente "Acquisition" (Aquisição), seguida de "Traffic Acquisition" (Aquisição de tráfego)

Passo 3: A partir desta página, escolha o intervalo de datas para o qual gostaria de ver o tráfego orgânico e desça até ao fundo da página. Certifique-se de que o descendente na parte superior esquerda da tabela está definido para 'Agrupamento de canais por defeito da sessão'. Em 'Totais', verá uma linha de 'Pesquisa orgânica' onde poderá analisar todos os dados relevantes para o tráfego orgânico do seu website.

Verificar de onde vêm os seus visitantes

Saber de onde vêm os seus visitantes poderia ajudá-lo a orientar melhor o seu conteúdo e outros esforços de SEO para que alcance o seu público desejado. Para saber mais sobre a demografia dos visitantes do seu website, pode seguir estes passos:

Passo 1: Clique na lista pendente 'Demográficos' no seu painel de instrumentos, seguida de 'Detalhes demográficos'.

Passo 2: De seguida, desça um pouco, defina o seu intervalo de datas preferido no canto superior direito, e escolha se pretende filtrar a sua mesa por país, região, cidade, língua, idade, sexo, ou interesses. Os seus dados aparecerão na tabela, prontos a serem analisados de acordo com o seu gosto.

Qual é a diferença entre o tráfego orgânico e o tráfego directo?

Muitos proprietários de websites confundem frequentemente tráfego orgânico/de pesquisa com tráfego directo. Estas duas fontes de tráfego são, de facto, completamente diferentes. Enquanto tráfego orgânico se refere ao tráfego que vem de páginas de resultados de motores de busca, tráfego directo é o tráfego que vem de utilizadores que digitam directamente o seu URL no seu navegador da web.

Apesar do facto de alguns visitantes da web dentro do seu público-alvo poderem chegar ao seu website introduzindo o seu URL directamente no seu browser, vale a pena mencionar que o tráfego directo vem tipicamente dos proprietários do website, empregados, ou clientes existentes a entrar no seu website (se esta for uma opção que oferece).

Melhorar o tráfego orgânico

Ainda não conhecemos o proprietário de um website que não queira mais tráfego orgânico para as suas páginas. Isto porque um aumento do tráfego orgânico equivale frequentemente a um aumento das encomendas, do volume de negócios e das receitas. Aqui estão algumas dicas básicas para aumentar o tráfego orgânico que chega ao seu website:

Concentre a sua atenção em SEO

Ao contrário da publicidade paga, SEO oferece resultados semi-permanentes. Com isto em mente, concentrar os seus esforços e orçamento em SEO pode proporcionar-lhe um crescimento nos visitantes do website e, por sua vez, nas vendas. Mas, SEO é uma indústria de largo espectro, com mesmo os peritos mais experientes a enfrentarem lutas diárias.

Um aspecto essencial de uma boa SEO é a investigação e implementação de palavras-chave. Ferramentas tais como AHREFs e SEMRush permitem-lhe identificar palavras-chave relevantes e o seu volume de pesquisa para que as possa implementar no seu website. A implementação estratégica de palavras-chave dentro do seu conteúdo permitir-lhe-á crescer organicamente, contudo, é importante que opte pelo equilíbrio certo entre alternativas de alta e baixa concorrência, a fim de competir com outros websites.

Conteúdo, Conteúdo, Conteúdo!

O blogging é uma forma relativamente acessível mas extremamente impactante de impulsionar o seu tráfego de pesquisa orgânica. Ao aumentar a quantidade de conteúdo no seu website, pode direccionar mais palavras-chave, alargando o seu alcance online. Certifique-se de escrever conteúdos que sejam relevantes para o seu serviço e produtos, ou que identifiquem e respondam a perguntas e pontos de dor dos clientes.

Optimize os seus títulos e manchetes

O Google não só o classifica com base nas palavras-chave que utiliza, como também o classifica com base na forma como as utiliza. É importante que acrescente a sua palavra-chave principal no início do seu título e meta-descrições, a fim de marcar claramente a intenção do seu conteúdo.

Optimize as suas imagens

As imagens são tão importantes como o conteúdo quando se trata de SEO. Afinal, compraria um produto sem pelo menos ver primeiro uma imagem do mesmo? Com isto em mente, é importante que acrescente imagens dos seus produtos. É também importante que ilustre e dê vida aos seus blogs com imagens relevantes, a fim de melhorar o seu envolvimento. Por último, mas não menos importante, certifique-se de optimizar as suas imagens para SEO, nomeando correctamente os seus ficheiros de imagem e adicionando as suas palavras-chave ao texto alt de cada imagem.

Outras Fontes de Trânsito...

O Google Analytics 4 organiza o tráfego com base na sua fonte. Para além do tráfego orgânico, verá:

Tráfego directo que, como mencionado anteriormente, é quando um visitante do website chega ao seu website, digitando o seu URL directamente no seu navegador de Internet.
Tráfego pago é o tráfego que vem de todas as suas fontes pagas, incluindo campanhas Pay-Per-Click (PPC) e quaisquer outros anúncios que tenha lançado em motores de busca, bem como campanhas de meios de comunicação social pagos e redes de meios de comunicação social.
O tráfego de referência é quando um visitante do site entra no seu site através de um link de outro site. Se um blogue, artigo, ou outra página da web ligar ao seu website e uma pessoa clicar no link, isto será registado como tráfego de referência.
Tráfego social é o tráfego que vem de canais sociais como o Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok, e Pinterest, entre outros.

Obtenha mais dicas sobre como utilizar o Google Analytics 4 a partir do tráfego de faíscas

Organic traffic makes up approximately 53.3% of website traffic across all industries today. With this in mind, it’s become more important than ever to know how to identify the organic traffic for your website so that you can take strides towards improving your SEO.

For more tips on improving organic traffic or how to use Google Analytics 4, email our friendly team at support@sparktraffic.com.

O que é Tráfego Orgânico? (+ Onde vê-lo na AG 4)